EL IMPACTO DEL MARKETING PSEUDOCIENTÍFICO EN LA APROPIACIÓN SOCIAL DE LA CIENCIA. NOTAS DESDE LOS ESTUDIOS SOCIALES DE LA CIENCIA

The impact of pseudoscientific marketing in science appropiation: notes from social studies of science approach

Myriam García Rodríguez

Revista Sistema nº 248 – Octubre 2017 – págs. 93-107

 

RESUMEN

La publicidad se ha convertido en uno de los principales canales de apropiación social de la ciencia. Esto es, la capacidad y costumbre de hacer uso de la información científica ante distintas situaciones de la vida cotidiana, como consumidor o usuario. Un buen ejemplo lo constituyen las campañas publicitarias que acuden al discurso científico como recurso persuasivo para promocionar sus artículos. Este fenómeno es especialmente destacable en el contexto de la alimentación funcional. En ocasiones, algunas de estas campañas incurren en una mala praxis, dando origen al marketing pseudocientífico. El objetivo de este trabajo es discutir las implicaciones del marketing pseudocientífico en el contexto en el que el público recibe la información y hace uso de ella para tomar decisiones de consumo. Ello permitirá poner a prueba ciertas asunciones comúnmente aceptadas en los estudios de apropiación social de la ciencia, así como reflexionar acerca de sus consecuencias desde el punto de vista ético y epistemológico.

PALABRAS CLAVE: Publicidad, alimentación, marketing pseudocientífico, apropiación de la ciencia, cts.

ABSTRACT

Advertising has become one of the main mechanisms of science appropriation. It refers to the ability to use scientific information as a consumer or user in different situations of daily life. For instance, persuasion in advertising usually uses scientific language so as to promote several products, especially in the context of functional feeding. Occasionally, advertisers commit bad practice giving rise to pseudoscientific marketing. This paper discusses the implications of pseudoscientific marketing in the context of decision making. It will allow to review traditional assumptions held about science appropriation, as well as to reflect on its consequences from the ethical and epistemological point of view

KEY WORDS: Advertising, nutrition, pseudoscientific marketing, science appropiation, sts.