ENTRE LA LUZ ESTRIDENTE DE LA PUBLICIDAD Y LA SOMBRA PROTECTORA. LA ESFERA PÚBLICA BAJO LAS CONDICIONES DE DIGITALIDAD

Between the blinding light of the publicity and the protective shadow. The public sphere under the conditions of digitality

Luis Miguel González de la Garza

Revista Sistema nº 257 – Enero 2020 – págs. 3-18

RESUMEN

Estamos viviendo una nueva coyuntura de la esfera pública impulsada por la digitalización de la comunicación. En la última década se ha podido observar un cambio hacia una publicidad masiva, que va acompañado de una irrupción de la privacidad, ambos incitados por la lógica del funcionamiento de los medios digitales. Lo que no está muy claro es la dirección y el resultado de esta transformación estructural. Este artículo discute tres escenarios y argumenta que la transformación estructural de la esfera pública no se presenta tan linear como se esperaba.

PALABRAS CLAVE: Esfera pública, medios digitales, publicidad, privacidad, trasparencia, democracia.

ABSTRACT

The recent years confronted us with a profound structural transformation of the public sphere driven by the digitalization of communication. Thus, a change towards a massive publicity can be observed, along with the incursion of privacy, both trends impelled by the functional logic of digital media. What remains still open is the direction and the results of this transformative dynamics. This article discusses three scenarios and argues that possibly the development follows a less linear pattern than supposed.

KEY WORDS: Public sphere, digital media, publicity, privacy, transparency, democracy.