La “transmedia” y la revolución audiovisual

“Transmedia” and audiovisual revolution

Ferrán Bono

Revista Sistema nº 215-216 – Cultura, Arte e Industria – Mayo 2010 – págs. 73-79

Resumen: España vive una revolución audiovisual. RTVE suprime la publicidad en enero de 2010, cuatro meses antes del apagón analógico. La televisión a la carta y la multiplicidad de canales digitales rompen la jerarquización. Mientras, el cine español sufre la crisis, el menosprecio de los más reaccionarios y el cambio en los hábitos de consumo. El videojuego ya es el principal entretenimiento y una pujante industria. Los productos audiovisuales alimentan el capitalismo cultural que exprime las posibilidades de las nuevas tecnologías. Una película amplía su argumento en videojuegos, cómics, Internet o móvil… Las historias crecen y la autoría se reparte. Es la llamada “transmedia store-telling”.

Palabras clave: cultura, industria, audiovisual, televisión, cine, tecnología, capitalismo.

Abstract: Spain is living an audiovisual revolution. RTVE, the national broadcaster, is due to scrap advertising in January 2010, just four months prior to the analogical shut-down. Interactive broadcasting and the proliferation of digital channels have smashed all hierarchies. Meanwhile, Spanish cinema is hard-hit by the crisis, reactionary scorn and shifting consumer patterns. Videogames ranks as the leading entertainment medium and drive a thriving industry. Audiovisual products feed a cultural capitalism intent on exploiting the potential of new technologies to the full. A film extents its plotline to videogames, comics, the web or mobile feeds… stories grow and authorship is splintered. This is the new “transmedia story-telling”.

Key words: culture, industry, audiovisual, television, cinema, technology, capitalism