Los medios de comunicación y el cambio político en España (1991-2000)

Media and political change in Spain (1991-2000)

Antonio Alaminos y Clemente Penalva

Revista Sistema nº 217 – Julio 2010 – págs. 19-40

 

Resumen: La sociedad española vivió en el ámbito político un período excepcional entre 1991 y 2000. La alianza estratégica entre medios de comunicación y partidos de la oposición propició el cambio de un gobierno del Partido Socialista a otro del Partido Popular en 1996. La difusión de escándalos de corrupción política marcó la agenda política y social, con una finalidad de movilización electoral. Siguiendo las elaboraciones teóricas sobre comportamiento político (movilización política cognitiva) y sobre comunicación de masas (Agenda Setting) se lleva a cabo un análisis de las series temporales obtenidas a partir de datos secundarios y del análisis de contenido. Se determina en qué medida la campaña mediática movilizó a los electores conservadores y tuvo sus consecuencias sobre los resultados electorales.

Palabras clave: movilización política, elecciones, comunicaciones de masas, Establecimiento de la Agenda

Abstract: Spanish society experienced an exceptional period between 1991 and 2000 in the political arena. The strategic alliance between media and opposition parties led to change the government of the Socialist Party (PSOE) by the government of Popular Party (PP) in 1996. The spread of political scandals marked the political and social agenda, with the aim of electoral mobilization. Following the theoretical elaborations on political behavior (cognitive mobilization) and mass communication (Agenda Setting) is carried out an analysis of the time series data obtained from secondary data and content analysis. It determines how far the campaign of media mobilized conservative voters and how far that campaign had its consequences on the election results.

Key words: political mobilization, polls, mass communication, Agenda Setting