LA LECTURA DE PRENSA ESCRITA A TRAVÉS DE LA EDICIÓN DIGITAL DE LOS PERIÓDICOS: PERFILES DE USUARIO Y VÍAS DE ACCESO. EL CASO DE “LA VANGUARDIA”

Reading written press through the newspapers digital edition: user profiles and access routes. The case of ‘La Vanguardia’

Salvador Enguix Oliver

Revista Sistema nº 262 – septiembre 2021 – págs. 65-87

 

Resumen

Los datos de acceso a un diario a través del tráfico web directo o de las redes sociales pueden considerarse como indicadores fiables de la capacidad de difundir contenidos, de alcanzar y segmentar los públicos objetivos. Nuestro objetivo en esta investigación es utilizar esos datos para comprobar hasta qué punto sigue siendo asumible la idea de que las redes sociales y los buscadores (estrategia SEO) se han convertido en una vía imprescindible y necesaria de acceso a las páginas web de los diarios. Para ello, analizamos los datos de tráfico web del diario La Vanguardia durante tres años completos, revisando las variables relevantes en cuanto a tipos de lector, tipos de dispositivo y localización. Aplicamos una metodología de análisis de series temporales que nos permitirá describir la muestra con cierta mirada predictiva.

Palabras clave

Periodismo digital, Tráfico web, SEO, Hábitos de consumo informativo

Abstract

Access data to newspaper through direct web traffic or social networks can be considered as reliable indicators of the ability to disseminate content, reach, segment target audiences and therefore have direct effects on income from advertising. The aim of this research is to use this data to check to what extent social media and search engines (SEO strategy) have become an essential and necessary means of access to newspaper web pages. In order to do so, the web traffic data of the newspaper ‘La Vanguardia’ was analysed for three full years, reviewing the relevant variables in terms of reader types, device types and location. The time series analysis methodology which was applied allows to describe the sample with a certain predictive view.

Key words

Digital journalism, Social networks, Web traffic, SEO, Informative consumption habits